Danskerne og det digitale TV-signal e-bog

99,7 procent af danskerne havde gjort klar til det nye, digitale tv-signel, da det gamle tv-signal til tv-antenner slukkede den 31. oktober 2009. Hvad skal der til for, at man påvirker adfærden hos så mange danskere? Med et budget på 42 mio. kr. var kampagnen om overgangen til det digitale tv-signal den hidtil største offentlige oplysningskampagne i Danmark. Hvordan blev de mange penge brugt? Svarene på de to spørgsmål gives i denne rapport, der er en beskrivelse af kampagnen om overgangen til digitalt tv fra A til Z. Ud over at beskrive kampagnens realiserede aktiviteter præsenterer rapporten også de mange effektmålinger, der blev gennemført. Det hører til sjældenhederne at have effektmålinger fra et halvandet år langt forløb, og netop målingerne rummer masser af læring om, hvordan forandring i viden og adfærd forløber –læring, der i høj grad kan bruges ved fremtidige kampagner.