Steiner, Paul (forfatter)

Quick Guide Multisensorisches Marketing e-bog

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E-bog 192,41 DKK

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Forfattere Steiner, Paul (forfatter)

Forlag Springer Gabler

Udgivet 11 marts 2022

Genrer Occupational and industrial psychology

Sprog German

Format epub

Beskyttelse LCP

ISBN 9783658367626

Beskrivelse

Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Multisensorisches Marketing. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten (multisensualen) multisensorischen Brandings und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur multisensorischen Gestaltung von Marken geliefert, um so Konsumenten langfristig und mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele von Singapore Airlines, Swarovski und MINI illustriert. Drei Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab.

Der Inhalt

• Wahrnehmung und Wirkung multisensorischer Reize

• Markenrecht – Markenformen mit Sinn

• Multisensorisches Marketing

• Praxisbeispiele multisensorischer Marken

• Ausblick

• Experteninterviews