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  3. Location-based Advertising im Kontext von Big Data
Location-based Advertising im Kontext von Big Data (e-bog) af Warwitz, Claudius
Warwitz, Claudius (forfatter)

Location-based Advertising im Kontext von Big Data e-bog

436,85 DKK (inkl. moms 546,06 DKK)
Claudius Warwitz zeigt, dass Privatsphäre-Bedenken bei der Entscheidung, Location-based Advertising (LBA) zu nutzen, für den Konsumenten kaum eine Rolle spielen. Dagegen tragen Brand Attachment und Markenvertrauen gegenüber dem LBA-Anbieter und der beworbenen Marke entscheidend dazu bei, dass Konsumenten Location-based Advertising akzeptieren und nutzen. Als weitere wichtige Determinanten ident...
E-bog 436,85 DKK
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Forfattere Warwitz, Claudius (forfatter)
Forlag Springer Gabler
Udgivet 2 april 2016
Genrer Behavioural economics
Sprog German
Format pdf
Beskyttelse LCP
ISBN 9783658134464

Beskrivelse

Claudius Warwitz zeigt, dass Privatsphäre-Bedenken bei der Entscheidung, Location-based Advertising (LBA) zu nutzen, für den Konsumenten kaum eine Rolle spielen. Dagegen tragen Brand Attachment und Markenvertrauen gegenüber dem LBA-Anbieter und der beworbenen Marke entscheidend dazu bei, dass Konsumenten Location-based Advertising akzeptieren und nutzen. Als weitere wichtige Determinanten identifiziert der Autor Markenauthentizität, Markenimage, sowie Nützlichkeit, Unterhaltungswert, Einstellung und persönliche Relevanz. Im Zuge der Untersuchung wurden 1.237 Smartphone-Nutzer hinsichtlich ihres LBA-Nutzungsverhaltens zu 14 Marken befragt.