Hybride Events e-bog

Colja M. Dams und Stefan Luppold zeigen anhand vonBeispielen, wie es gelingt, neben der Kontaktintensität des Events gleichzeitigdie Kontaktreichweite wesentlich zu erhöhen, indem das Live-Erlebnis mit denMöglichkeiten der digitalen Kommunikation im Internet – als hybride Events – kombiniertwird. Die Autoren skizzieren die Zukunft für hybride Events und stellen zehnGrundregeln für deren Einsatz auf. Denn der vielzitierte Paradigmenwechsel inder Kommunikation hat längst stattgefunden. Nicht mehr die absenderorientiertenBotschaften der Marken- oder Produktwelt stehen im Vordergrund, sondern derDialog mit den Zielgruppen. Das Event aber bleibt der Ort, an dem diepersönlichen Bedürfnisse und damit die Individualität der Konsumenten am bestenerkannt und bedient werden können.