Konig, Verena (forfatter)

Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung e-bog

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E-bog 192,41 DKK

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Forfattere Konig, Verena (forfatter)

Forlag Springer Gabler

Udgivet 2 marts 2017

Genrer Sales and marketing

Sprog German

Format pdf

Beskyttelse LCP

ISBN 9783658107468

Beskrivelse

Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.

Der Inhalt

- Strategische Grundlagen und Positionierung

-Produktmanagement

-Preismanagement

- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung

-Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)

-Controlling