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  3. Selbstkongruenz im Multichannel-Retailing
Selbstkongruenz im Multichannel-Retailing (e-bog) af Platt, Ramona
Platt, Ramona (forfatter)

Selbstkongruenz im Multichannel-Retailing e-bog

436,85 DKK (inkl. moms 546,06 DKK)
Ramona Platt analysiert die Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz bei Multichannel-Shoppern. Ferner überprüft sie, ob es sich bei der Offline- und Online-Selbstkongruenz aus Sicht der Multichannel-Shopper um distinkte Konstrukte handelt. Die Autorin zeigt konkrete Handlungsempfehlungen für die Entwicklung und Umsetzung eines integrierten, identitätsbasierten...
E-bog 436,85 DKK
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Forfattere Platt, Ramona (forfatter)
Forlag Springer Gabler
Udgivet 24 november 2016
Genrer Sales and marketing
Sprog German
Format pdf
Beskyttelse LCP
ISBN 9783658160623

Beskrivelse

Ramona Platt analysiert die Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz bei Multichannel-Shoppern. Ferner überprüft sie, ob es sich bei der Offline- und Online-Selbstkongruenz aus Sicht der Multichannel-Shopper um distinkte Konstrukte handelt. Die Autorin zeigt konkrete Handlungsempfehlungen für die Entwicklung und Umsetzung eines integrierten, identitätsbasierten Multichannel-Markenmanagements auf.